悬而未决的TikTok禁令之下开心桃色网，，一多数“TikTok Refugee（TikTok黎民）”涌入小红书，让这个之前屡次出海未果的种草社区开动“被动出海”。

　　1月13日，RedNote（“小红书”英文名）下载量飙升至苹果好意思区愚弄商店免费榜首位。濒临可能在1月19日被禁的TikTok，好意思国网民提前为我方找到了新的“藏身之处”，并自称“TikTok黎民”。

　　据好意思区名次榜，小红书的下载排名在1月13日凌晨4点开动急剧飙升，短短一天内蹿升了200个身位，并于1月13日晚10点到手登顶，越过了此前榜首的Lemon8，并相投占据榜首。

　　在国内应酬媒体平台，小红书联系的话题雷同火热。1月14日，小红书的联系话题登上微博热搜。在小红书，一个名为“tiktokrefugee”的话题下，联系条记量抓续飞腾。1月13日下昼，联系条记数目还独一2000多条，总浏览量约39万。而章程1月15日18时许，该话题下的条记数目依然越过34.9万，浏览超4.2亿；此外，名为“Tiktokban（Tiktok禁令）”的话题下，也有超6.6万条条记；浏览量近亿。

　　愚弄数据商量公司Sensor Tower估算，小红竹帛周在好意思国的下载量同比增长越过200%，比较前一周增长了194%。

　　“这是它从未达成过的豪举。”Sensor Tower高档瞻念察分析师艾贝·优素福说，2024年12月时小红书在好意思国有约 130 万名用户。

　　而“泼天荣华”从天而下的同期，网高尚传截图浮现，小红书晓谕伏击招聘英文内容审核员，以进一步壮大其内容审核团队。经济不雅察报报说念也浮现，小红书里面团队从1月13日本日开动加班，针对番邦用户作念功能优化，但愿勤恳相接这波流量。同期，合规、安全联系的团队也同步开展责任。

　　但小红书里面东说念主士对《财中社》否定了上述音书，称“没加班”。

　　无心插柳柳成荫

　　“群众好，我叫 Ryan。我是TikTok 的黎民。好意思国政府正在封禁TikTok，是以咱们正在寻找替代品。”一位名为Ryan Martin的新晋小红书用户昨日发布视频，向中国用户群体喊话。

　　当前，TikTok上带“xiaohongshu”标签的视频数目依然越过14万，小红书内带“tiktokrefugee”的条记数目则越过 10.2 万。

　　互联网资深从业东说念主士张隽将TikTok黎民的该次搬家称之为中好意思互联网史上第二次“用户搬家”。

　　2004年，eBay易趣的战略引起卖家动怒；与此同期，阿里巴巴（09988，以下简称“阿里”）独创东说念主马云晓谕旗下淘宝三年免费，由此眩惑了巨额的eBay易趣用户“搬家”。

　　“彼时，阿里采选的设施是巨额购置行状器‘安置’eBay易趣用户。到2005年，淘宝商场份额达到58.6%，达成了对 eBay 易趣的反超。”张隽告诉《财中社》。

　　与之访佛，小红书当前亦然雷同的情况。不同的是，这次主若是以“博主”搬家为中枢的内容搬家。张隽发现，我方关注的别称搬家到小红书的TikTok博主，1月14日晚才3条视频，1月15日早上就73条视频了，与之奉陪的还有不低的点赞和辩驳数。

　　小红书没费一草一木营销费，内容已“造谣”加多，乃杰出大丰富。

　　张隽不雅察发现，各博主在“搬家”的经由中，反复强调我方的Instagram账号和TikTok账号。

　　“这是在招募我方的赤诚粉丝过来关注。”张隽说，“搬家的初志其实是一致的，‘黎民们’先备份再说别的。这本体上等于一种博主骑墙策略，搬运内容，最终见识如故生意。和小红书访佛，先‘种草’，作念内容；然后‘割草’，作念生意。”

　　误点报说念称，当前，新用户注册苦求量似乎依然越过小红书系统负载。Reddit 论坛上，好多东说念主说得等数十分钟以致几小时才能收到短信考据码，然后发现它们依然逾期。

　　从App体验和平台功能来看，小红书交融了Instagram的视觉呈现与Reddit的社区互动功能，定位于生计容颜共享平台。与Instagram的雅致浮华不同，小红书更详尽逼近生计的提议，举例形象纠正、旅行野心和生计品性教养。这梗概是小红书走红的紧要原因。

　　好意思国风投契构a16z的结伴东说念主Justine Moore以为，和小红书比较，Reels被网红主导，内容脱离日常生计；YouTube 又过于详尽长视频；而好意思国全球以为中国公司有更好的保举算法。

　　而在张隽看来，小红书之是以被“TikTok黎民们”选中主要有三个原因：

　　最初，对具有一定粉丝体量的博主来说，他们这次搬迁，不但愿再产生下一次搬迁，但愿是一劳久逸，而非经常性搬迁。

　　其次，新平台应该莫得旧的头部博骨侵犯，其他诸如Instagram、Lemon8等，王人会有旧头部体系盘踞，如果从TikTok“鸡头”造成了新平台“鸡尾”，还不如不搬。以致最佳是能从TikTok“鸡尾”变新平台“鸡头”，这有点访佛游戏玩家开新服、上新行状器找契机。

　　终末，等于新平台实力和体量要满盈，能够承载起这样大的搬迁。小红书则有几个上风，主体在中国大陆，不会受好意思国的政事操弄。

　　有利旨敬爱敬爱的是，在小红书平台上，中国用户作气魄外友好，“TikTok黎民”与中国用户的互动也显得十分热络，辩驳区充满了“Welcome（迎接）”的存眷复兴，成为刷屏的热点内容。

　　中好意思用户之间的文化碰撞，在这种出东说念主预见的氛围中，尽然展现出了一种别样的谐和与融洽。

　　事实上，小红书之是以被相中，还有用户注册上的“不测”。

　　比较于TikTok在用户注册之初就对国表里用户进行区隔，像国内用户念念要拜访TikTok，必须先领有一个国外手机号进行ID注册，不然注册之后却无法拜访内容；反之国外用户亦然。而小红书则并不分歧国内或国外手机号码，注册到手就可拜访。这也给这次“泼天流量”留住了工夫可能。

　　平台“调性”和毛文超“选拔”

　　事实上，当下国内月活跃用户增长放缓以致“见顶”的小红书，为了扩大在汉文圈层外的用户数，早就进行过主动“出海”。

　　2021年傍边，小红书先后推出了Uniik、Catolog、Spark、Takib、habU、SMore等多款零丁社区愚弄。比如，Spark是2022年4月小红书针对东南亚商场推出的生计平台；Catolog是2022年11月针对西洋商场推出的家居共享社区；Uniik则是小红书针对日本商场推出的前卫社区居品。

　　推出国外商场原土化的新址品进行出海的作念法很普通，抖音和拼多多（PDD）也均收受了新App出海。

　　但问题在于，好意思国用户抓续涌入小红书，给其带来了不测“荣华”的同期，严峻的挑战也摆到了小红书独创东说念主毛文超眼前。

　　首当其冲，国外用户的巨额内容可能加剧平台的审核与合规压力，需要均衡多元文化抒发与监管条款。同期，好意思国监管机构对TikTok的质疑，雷同可能推广至小红书，举例怎么保护用户数据安全，以及幸免触碰好意思国国度安全的“暗昧红线”，这些王人是小红书当下依然无法规避的繁重。

　　此外，小红书的贸易变现才调及短缺支付执照，王人无法同TikTok比较。

　　“小红书的定位是‘种草’媒体，内容和电商之间的贸易均衡仍在探索；而不管电商阵势如故内容媒体，其贸易阵势王人是细见识。”张隽告诉《财中社》，抖音已阐发其算法到手且有用，而小红书算法基于“主题性茧房”怀念齐全信息茧房算法，还有立异性暗昧，相对浅显，并不过于追求参预产出比。跟着更多“TikTok黎民们”的涌入，毛文超所强调的“内容与贸易”之间的均衡探索也需要提速。

　　基于此，张隽以为，小红书当下霸道要作念的不过乎：最初是扩容，购买国外云行状；其次分析转念算法，未见得坐窝转念，但要仔细分析数据，发现保举算法的利害，然后尝试性转念，把柄转念效果，再作念潜入改进；其三，监控表里部舆情，留意“原住民”和“黎民”在站内的突破，留意外部舆情尤其是国际国内舆情的负面。

　　也有媒体征引群众不雅点默示，理念念情况下，小红书不错模仿抖音和TikTok的双版块运营阵势，为境表里商场提供零丁的居品架构。这不仅有助于规避监管风险，也不错愈加天真地欣慰不同商场的用户需求，进一步安祥其国际化发展的可抓续性。

　　诚然，这一切王人设置在小红书的热度能否永远督察的前提下，而当前来看，小红书的支吾仍充满不细目性。

　　2023年底，小红书MAU（月活跃用户数）达到3亿，DAU（日活跃用户数）达到1亿。毛文超在多个局面提到将3亿日活四肢小红书增长见识。而依据此前的注册放缓，小红书3亿日活不太实验。（详见财中社《不念念“流量见顶”，32元一个新用户：“有调性”的小红书发力地推》）

　　当今，“气运”不测驾临，而毛文超的“命”是否够“硬”开心桃色网，，能相接住这波流量并支吾好监管，只可交给时期考据。